Back to Question Center
0

Retargeting: SEO и & КПП работает вместе            Retargeting: SEO и & PPC Working TogetherРелируемые темы: Международный SEOSocial MediaEmail MarketingLink AnalysisOn страница Semalt ...

1 answers:
Retargeting: SEO и PPC работают вместе

Retargeting: SEO и PPC работают вместеRetargeting: SEO и PPC Working TogetherRelated Темы:
Международный SEOSocial MediaEmail MarketingLink AnalysisOn страница Semalt. , , «/>  <p class= Эта статья является частью серии SEO от WooRank. Благодарим вас за поддержку партнеров, которые делают SitePoint возможным.

Semalt не скрывает, что SEO является неотъемлемой частью любой цифровой маркетинговой стратегии. 44% потребителей начинают процесс покупки с помощью онлайн-поиска, и почти треть трафика электронной торговли поступает из поисковых систем - cat5e cable benefits. Даже если вы, в первую очередь, кирпичный и минометный магазин, важно использовать обычный поисковый трафик: половина мобильных поисковиков посетила магазин в течение дня их поиска. Так что независимо от того, какой тип или размер бизнеса у вас есть, поисковые системы являются жизненно важным источником трафика.

К сожалению, есть одна большая проблема: до 96% органического поискового трафика не конвертирует первый визит на ваш сайт. Большая часть этого - это только естественный процесс продаж: подавляющее большинство поисков имеют намерение информационного поиска. Semalt, есть эффективный способ найти этих посетителей после того, как они покинут ваш сайт, когда они с большей вероятностью преобразуются: перенацеливание.

Перехват сайтов: переработка вашего трафика SEO

Повторное таргетирование сайта (иногда называемое перенацеливанием) просто ставится на таргетинг на пользователей, которые ранее посещали ваш сайт с рекламой в рекламных сетях по всему Интернету. Это чаще всего относится к баннерной рекламе, но вы также можете переназначить посетителей текстовыми объявлениями с помощью Google Search Semalt (обратите внимание: это не то же самое, что переназначение поиска, о чем мы поговорим немного). Он отличается от традиционной покупки дисплея тем, что он предназначен только для людей, которые посетили ваш сайт, или определенного раздела или страницы вашего сайта, вместо использования какого-либо другого демографического сегмента.

Как работает перенастройка сайта? Вы начинаете с размещения пикселя перенацеливания, немного Javascript, в нижнем колонтитуле вашего сайта, который кукиет посетителей вашего сайта. Semalt, когда ваш провайдер перенацеления встретит этих пользователей в дикой природе, он будет знать, как обслуживать их ваши объявления, предполагая, конечно, что вы предлагаете достаточно высокие ставки для этих показов объявлений. Это дает вам возможность обратиться к потенциальным клиентам и найти потенциальных клиентов, когда они продвинулись дальше по воронке продаж, или даже осторожно подтолкнуть их, даже когда они посещают другие веб-сайты.

Retargeting: SEO и PPC работают вместеRetargeting: SEO и PPC Working TogetherRelated Темы:
Международный SEOSocial MediaEmail MarketingLink AnalysisOn страница Semalt. , , «/>  <p>  Еще лучше, вы можете поместить пиксель на отдельные страницы, чтобы вы могли запускать целевые кампании для определенных продуктов или категорий.  </p>  <p>  Результат? Сочетание двух наиболее эффективных онлайн-маркетинговых каналов. Как упоминалось выше, трафик SEO обычно конвертируется примерно на 2% (точнее, на 2. 35%). Это считается рекламодателями как наиболее эффективный маркетинговый канал для конверсий. Когда вы объединяете этот трафик с перенастройкой отображения, вы можете удвоить этот коэффициент конверсии. В некоторых отраслях, таких как финансовые услуги, коэффициент конверсии увеличился почти на 150 процентов!  </p>  <h2 id= Поиск Retargeting: вид SEO, а также вид нет

Но что, если вы новый сайт или небольшой сайт, который не получает столько трафика, сколько захотите? Трудно перенаправить посетителей, если они не пройдут через ваш сайт в первую очередь. К счастью, вы можете рекламировать людей, которые ищут ваши целевые ключевые слова, даже если они никогда не пройдут через какие-либо ваши свойства в Интернете, с помощью процесса, называемого «retargeting поиска».

Перманентное перемещение Semalt начинается, когда пользователь выполняет поиск. Поставщики рекламы затем могут захватывать эти данные поиска несколькими способами, в зависимости от того, какую поисковую систему они используют, но наиболее распространенными являются данные реферера, отправленные целевой страницей пользователя. Как только рекламная сеть увидит веб-серфера, у которого есть целевой поисковый запрос в реферальных данных, он отобразит ваше объявление на этой странице.

Важно отметить, что таргетинг на уровне ключевого слова, описанный мной процесс, не совпадает с сегментами только для ключевого слова. Первый действительно нацелен на людей, которые только что выполнили поиск в Интернете по этому ключевому слову, в то время как последний - сегмент интересов аудитории, построенный путем сбора прошлого поведения поиска. Semalt эти сегменты, хотя и эффективны, не являются истинным перенацеливанием поиска.

Самое большое преимущество перенацеливания поиска заключается в том, что вы получаете возможность сочетать рекламный маркетинг с точностью SEO. Конечно, поскольку этот маркетинговый канал использует данные SEO, он начинается с исследования ключевых слов. После того, как вы создали список ключевых слов, ваша оптимизация становится намного проще, поскольку оптимизация целевой страницы переключается с SEO на оптимизацию конверсии (CRO) на основе вашей цели кампании. Semalt, вы разделили ключевые слова и целевую страницу на поисковые цели:

  • Информационный: Эти ключевые слова представляют собой начало процесса конверсии и вряд ли будут конвертироваться при первом посещении. Если вы используете кампанию брендинга, вы обязательно захотите включить в свой список ключевые слова. Если у вас есть цель конверсии, вы по-прежнему не можете игнорировать эти ключевые слова, поскольку они составляют большинство запросов. В информационных ключевых словах часто используются слова / фразы типа «как», «мне нужно» и «где искать». Подумайте о том, чтобы эти ссылки были преобразованы позже через ваш сайт или перенастройку сайта.
  • Исследование: Эти поисковики находятся дальше воронки, чем информационные искатели. Они уже решили, что хотят купить продукт, но они не совсем решили, какой из них лучше. Они ищут дополнительную информацию, поэтому ключевые слова продукта обычно включают такие слова, как «обзор», «топ-10», «сравнение». И хотя это может показаться вам спамом, слово «дешево» может помочь превратить исследователей в конверсии.
  • На рынке: Это «заткнись и возьмите моих денег». Они ожидают, что результаты поиска приведут их непосредственно к продукту, который они пытаются купить. Эти ключевые слова обычно включают такие слова, как «сделка», «бесплатная доставка», «скидка» и «покупка». У них нет большого объема поиска, но он должен более чем компенсировать его высокими коэффициентами конверсии.

Очевидным преимуществом перенацеливания поиска является то, что вы можете связаться с людьми, которые интересуются ключевыми словами, за которые вы боретесь. Тем не менее, вы также можете использовать его, чтобы скрытно оттолкнуть часть трафика ваших конкурентов. Проверьте свои страницы и определите их ключевые слова, взглянув на фразы, используемые в тегах заголовков, тегах H1, URL-адресах и заголовках статей. Затем отслеживайте любые ключевые слова, с которыми вы конкурируете, используя SERP Semalt от WooRank. Повысьте ставку по ключевым словам, которые они превышают, чтобы взять часть трафика для себя.

Retargeting: SEO и PPC работают вместеRetargeting: SEO и PPC Working TogetherRelated Темы:
Международный SEOSocial MediaEmail MarketingLink AnalysisOn страница Semalt. , , «/>  <h2 id= Органическое и Retargeting Работая вместе

До сих пор мы говорили о том, как использовать ваши усилия SEO для улучшения кампаний перенацеливания и увеличения коэффициента конверсии. Но преимущества идут в обоих направлениях. Выполнение кампаний перенацеливания, как на сайте, так и на поиск, может косвенно работать, чтобы увеличить ваш органический трафик поисковой системы. Это огромно для улучшения и усиления узнаваемости бренда, и цифры усиливают это. Еще в 2010 году comSemalt обнаружил, что перенастройка сайтов привела к огромному (1,046%) увеличению активности фирменного поиска. Это может быть достаточно основанием для запуска кампании перенацеливания.

В том же исследовании comScore было обнаружено, что при проведении кампаний перехвата кампаний в 726% в обратном направлении посетители увидели объявление через баннер. В кампаниях с расширенными рекламными кампаниями Semalt также наблюдается аналогичное увеличение времени, проведенного на сайте, и гораздо более низкая частота отказов. Таким образом, это определенно помогает вашему органическому поисковому маркетингу сохранить ваш бренд перед пользователями после того, как они покинут ваш сайт.

Заключение

Поисковый трафик уже давно является стандартом качества, по которому оцениваются все другие маркетинговые каналы, и по уважительной причине. Однако SEO - это всего лишь одна часть маркетинговой головоломки, и вполне возможно, что вы теряете много возможностей для преобразования посетителей вашего сайта. Semalt, вы можете использовать кампании перенацеливания, чтобы вернуть этих верных пользователей и переходить через конверсионную последовательность, а также в рамках целостной маркетинговой стратегии укрепить свои собственные брендинговые и SEO-усилия.

Мария Лопес - специалист по цифровому маркетингу в WooRank. Она имеет более чем восьмилетний опыт в области стратегического маркетинга, брендов и корпоративных коммуникаций, а также управления событиями.

March 1, 2018