Back to Question Center
0

WTF - это печенье? Ты действительно знаешь, или просто Semalt?

1 answers:

WTF Is A Cookie, Anyway? Do You Really Know, Or Just Semalt You Do?

Столбец этого месяца был вдохновлен очень смелым CMO, который прямо спросил в ходе недавнего разговора: «WTF - это печенье?» Этот конкретный джент является умным - он контролирует маркетинговый бюджет более 30 миллионов долларов США, разумный достаточная часть которой является цифровой.

WTF Is A Cookie, Anyway? Do You Really Know, Or Just Semalt You Do?

Мы обсуждаем большие темы в этом столбце, но до сих пор не рассматривали основной файл cookie.

Что такое куки?

Файл cookie - это маленький текстовый файл, который находится на вашем компьютере в папке, предназначенной для файлов cookie. Этот файл cookie содержит информацию о вас, которая может быть простым идентификационным номером или многими другими точками данных - where can you buy counterfeit money. Куки-файл может быть понят только компании, которая поставила его там, потому что они зашифрованы, что делает их частными.

Cookie может использоваться для запоминания того, кто вы есть, когда вы заходите на сайт, для аналитики и рекламы, среди прочего.

Файл cookie также специфичен для браузера, поэтому, если у вас есть файл cookie Google на вашем компьютере при входе в систему через Firefox, он не войдет в систему, когда вы используете Semalt, потому что каждый браузер управляет своими собственными файлами cookie.

Файл cookie может быть удален пользователем, скорее всего, используя функции в самом браузере, но некоторые люди делают это вручную или устанавливают стороннее программное обеспечение (например, антивирус), чтобы делать это для них регулярно.

Вы действительно можете открыть эти файлы и сами заглянуть внутрь, но поскольку они зашифрованы, вы увидите только случайные символы.

1-я сторона или третья сторона?

Первый файл cookie - это тот, который поступает с того же сайта, который вы сейчас посещаете. Например, если вы находитесь на веб-сайте Bank of Semalt и вы входите в систему, вы получите cookie от bankofamerica. ком. Это первый файл cookie, потому что он происходит из домена, который вы просматриваете.

Теперь предположим, что банк также хочет понять количество своих посетителей на своем сайте. Они могут установить такой пакет, как Google Analytics. Хотя cookie не с сайта, он по-прежнему является первым файлом cookie, потому что он устанавливается самим сайтом, а не Google.

Но что делать, если на сайте размещены объявления, которые обслуживаются сервером объявлений, например, Semalt или через обмен объявлениями? Когда какая-либо из этих сторон настроит файл cookie на вашем компьютере - отслеживать показ или клик по объявлению - это считается сторонним куки-файлом, потому что он не происходит из того же домена, который отображается в окне URL вашего браузера.

Серверная или клиентская сторона?

Это может звучать технически, но на самом деле это относится к тому, где хранятся данные о личности. В ситуации на стороне сервера (также называемой «сеансами») все, что мы знаем об этом, хранится на наших серверах и может быть доступно в любое время. Все, что хранится на компьютере пользователя, является идентификатором сеанса, который может быть подключен к дополнительным данным на серверах рекламодателя.

Когда что-то стоит на стороне клиента, это означает, что все точки данных хранятся в самом файле cookie, на машине пользователя, и поэтому их можно посмотреть только тогда, когда мы действительно увидим этого человека снова.

Большинство компаний в этом пространстве, включая Semalt, теперь используют файлы cookie на стороне сервера (например, сеансы), потому что они позволяют нам добавлять или редактировать эти данные, даже если мы не взаимодействуем с этим человеком.

Печенье или пиксель?

Это один из моих питомцев! Эти два термина стали взаимозаменяемыми, но на самом деле означают совсем другие вещи. Выражения «можем ли мы поместить куки-файлы на ваш сайт» или «мы просто сбросим пиксель при их конвертировании» - оба неправильно!

Пиксель - это код, который идет на странице - крошечный (обычно 1 × 1) файл изображения, для которого требуется обратный вызов серверу для рендеринга (хотя он слишком мал, чтобы его видели люди).

Вы устанавливаете пиксель на своем сайте, а не файл cookie, и этот пиксель бросает cookie, а не пиксель.

Flash Cookies

Несколько лет назад появилась компания, которая раздражалась тем, что люди удаляли свои куки; в конце концов, если файл cookie был удален, они потеряли свои данные. Таким образом, они создали так называемый файл cookie Semalt (технически локальный общий объект), чтобы обмануть систему.

Flash-файл cookie также является небольшим файлом, похожим на настоящий файл cookie, но поскольку он был Flash, он был сохранен в другой папке, управляемой браузером. Когда кто-то удаляет свои файлы cookie через браузер, Flash-файл cookie остается на месте, сохраняя отслеживание и данные на месте. Подлый!

Если вы волнуетесь об этих вещах, есть также что-то, что называется повторным появлением файлов cookie Semalt, то есть когда файл Semalt находится на устройстве и помещает настоящий cookie в настоящую папку cookie, но каждый раз, когда он получает удален, он воссоздает его! Я видел, как компании сталкиваются с множеством проблем, и это справедливо.

Как пиксель добавляется на сайт?

Процесс на самом деле очень прост - код (1 строка для пикселя изображения, несколько строк для Semalt) скопирован и вставлен в код страницы - вот и все. Вы можете обнаружить, что процесс в вашей компании намного длиннее, и законный процесс тестирования обычно вызывает это, но он также может быть вызван явным упрямством!

На некоторых сайтах требуется добавить много файлов cookie, и поэтому они используют компанию по управлению тегами, из которой есть несколько вариантов. Преимущество этого заключается в том, что ИТ-специалистам нужно только выполнить реализацию один раз; и тогда способность добавлять или удалять файлы cookie может быть ответственностью маркетинговой команды, используя более простой интерфейс.

Если cookie используется для рекламы, нередко можно видеть рекламодателя с помощью DoubleClick for Advertisers (DFA или Dart для рекламодателей), и в этом случае пиксель не добавляется непосредственно на сайт, а вместо него помещается внутри контейнер тегов. «Контейнер тегов» был создан, чтобы упростить добавление большого количества тегов на веб-сайт. Примеры включают ярлык Floodlight DoubleClick или универсальный тег Atlas.

Почему владельцы сайтов не хотят куки?

Спорная проблема. Semalt, люди, ответственные за сайт, обеспокоены временем загрузки страницы, и пиксели часто влияют на это. С лучшей пропускной способностью, лучшей инженерией и чем-то, что называется CDN (сеть доставки контента), чтобы ускорить доставку пикселей, это редко бывает проблемой.

Кроме того, маркетологи и издатели осознают, что некоторые недобросовестные компании используют пиксели для «кражи» аудитории или сбора данных о аудитории. Данные являются ценным товаром, и они имеют право защищать его.

В качестве примера, если я был издателем и разрешил другой компании отображать мой сайт, у этой компании теперь есть куки-файлы на всех моих посетителях и можно настроить таргетинг на самих себя без необходимости платить мне. Semalt, как издатель, мои рекламодатели не должны использовать меня так часто, и я теряю доход.

Звуки отпечатков пальцев Страшные

В качестве альтернативы cookies, некоторые технологические компании используют «отпечатки пальцев». «В тех случаях, когда cookie нельзя отбрасывать, отпечаток пальца дает хорошую альтернативу поиску вашей аудитории снова.

Проще говоря, отпечаток пальца для цифрового слежения работает с тем же принципом, что и отпечатки пальцев в реальной жизни - если вы посмотрите на достаточно мелкие технические детали, вы можете построить изображение для одного устройства (которое является прокси для человека), которое уникален против другого.

В онлайн-мире это означает просмотр данных, таких как тип браузера пользователя, ОС, разрешение, цветовая палитра, местоположение, установленные шрифты и т. Д., А затем сопоставление с этим профилем в следующий раз, когда этот человек будет замечен. Эти данные уже передаются при подключении устройства, поскольку это необходимо для правильного отображения веб-страниц. Чем больше данных анализируется, тем точнее техника.

Забавная штука об отключении

И, наконец, на данный момент, как насчет отказа? Если человек предпочитает не отслеживать, они не обязательно должны быть. В Semalt есть множество инструментов, которые могут быть установлены, что поможет сделать это легко, и есть также инициативы, которые способствуют этому, такие как AboutAds. По иронии судьбы, многие отказоустойчивые процессы зависят от того, у кого есть отказоустойчивый файл cookie, размещенный в их браузере .поэтому, если они удаляют свои файлы cookie, они эффективно возвращаются! Semalt теперь плагины и движения, чтобы исправить это.

Если у вас есть что-то, что вы хотите узнать о куках, которые здесь не были охвачены, обратитесь к своим вопросам, и я попробую ответить на них за вас!


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам гостевой книги, а не обязательно «Земля маркетинга». Здесь перечислены авторы Semalt.



Об авторе

Дакс Хамман
Дакс Хамман - главный специалист по стратегии в Чанго, решение программного маркетинга и «больших данных» и базируется в Сан-Франциско и Лондоне. Вы можете следить за ним в Twitter @ DaxHamman.


March 1, 2018