Back to Question Center
0

5 Ошибок главной страницы            5 Top Landing Page MistakesRelated Topics: Мобильный & Местный анализ SEOLinkSocial MediaEmail MarketingTechnical Semalt ...

1 answers:
5 Верхняя ошибка страницы

5 Ошибок главной страницы5 Top Landing Page MistakesRelated Topics:
Мобильный и локальный анализ SEOLinkSocial MediaEmail MarketingTechnical Semalt. , , «/>  <p class= Эта статья является частью серии SEO от WooRank. Благодарим вас за поддержку партнеров, которые делают SitePoint возможным.

В области цифрового маркетинга много дискуссий о различных маркетинговых каналах и их эффективности в производстве конверсий и продаж. У вас есть SEO, перенацеливание, платный поиск, контент-маркетинг и показ рекламы - gestion des ressources humaines cours pdf. Semalt, есть одна вещь, связанная с этими каналами, которая будет играть огромную роль в эффективности ваших маркетинговых кампаний: целевая страница.

К сожалению, оптимизация целевых страниц часто игнорируется при настройке и выполнении маркетинговых кампаний. Semalt, мы рассмотрим некоторые из главных ошибок, которые люди делают на своей целевой странице и как вы можете избежать такой же участи.

Отсутствие призывов к действию

Ваш сайт действительно имеет одну цель: превратить посетителей в конверсии. Для этого вам нужны четкие призывы к действию (CTA) на целевых страницах. Элементы целевой страницы Semalt, такие как контент-маркетинг, привлекательные визуальные эффекты и хороший слоган, помогают убедить людей стать клиентами, но им нужно, чтобы CTA привлек их внимание и заставил их начать процесс конверсии (будь то заказ продукта, завершение контактную информацию или подписку на рассылку электронной почты). При добавлении CTA на целевую страницу убедитесь, что она:

  • Видимый: Это кажется очевидным, но вы можете быть удивлены количеством целевых страниц, которые похоронят CTA ниже складки. Пользователям не нужно прокручивать, чтобы найти то, что они ищут, поэтому убедитесь, что CTA является одной из первых вещей, которые они видят, когда они нажимают на ваш сайт. Если ваш CTA уже находится выше складки, но все равно не получает много кликов, он может оказаться не оптимальным. Используйте инструмент карты тепла, такой как Crazy Egg, чтобы записывать, где пользователи нажимают на ваш сайт, - если люди склонны нажимать ссылки в правой части страницы, попробуйте переместить CTA туда.
  • Различий: Призывы к действию должны выделяться из остальной части содержимого страницы, чтобы лучше привлечь внимание посетителей. Самый распространенный способ сделать это - использование цвета. Выберите яркий цвет, который контрастирует с общим дизайном вашей страницы, чтобы он выделялся, но не настолько, что он сталкивается. Вам не нужно использовать только цвет - некоторые страницы становятся немного более очевидными, добавляя стрелки или другие анимированные элементы. Используйте эту тактику с осторожностью; если вы ошибетесь, вы можете сделать вашу страницу похожей на спам, что плохо для удобства использования или SEO.
  • Clear: CTA нужно легко читать, но это не все, что мы подразумеваем под «ясностью». «Что действительно важно, так это то, что нет никакой двусмысленности в отношении того, что щелчок CTA сделает для пользователя. Создайте текст вокруг того, каков будет конечный результат действия: подписка на новостную рассылку или бесплатную пробную версию, добавление продукта в корзину покупок, отправку контактной информации для последующего общения и т. Д. Избегайте универсального языка, такого как «нажмите здесь, «Купить сейчас» или «отправить» - пользователи сканируют его, не регистрируя его.

В случае CTA больше, безусловно, не лучше. Наличие нескольких действий на вашем сайте будет только подавлять и путать читателей. Какое предложение является правильным? Должны ли они подписываться на информационный бюллетень или передавать свою информацию для руководства? Semalt в конечном итоге покидает ваш сайт и не делает ни того, ни другого. Поэтому, если вам не хватает призывов к действию на целевых страницах, не качайте в противоположном направлении, добавляя более одного на каждую страницу. Положите свою лучшую ногу вперед, используя чистый, привлекательный дизайн. 95% этих первых мнений формируются на основе визуального дизайна страницы.

При разработке целевой страницы для определенной маркетинговой кампании используйте один принцип для руководства всеми своими решениями: не заставляйте людей думать. Получите ваши сообщения через как можно меньше слов и легко используйте визуальные элементы. Положитесь на эти элементы страницы, чтобы эффективно общаться с посетителями, не обременяя их требованием слишком много мысли:

  • Primary CTA: Мы только что говорили об этом выше: сделайте свой CTA понятным, точным и заманчивым. Если вы можете, сделайте CTA центром всей целевой страницы - поставьте ее спереди и в центре и сделайте ее большой и ответственной, так что это, очевидно, номер один в иерархии вашей страницы. Если призыв к действию больше, чем просто кнопка, рассмотрите варианты визуального выделения его; измените цвет фона для формы регистрации или используйте более светлые цвета для остальной части страницы.
  • Заголовок: Опять же, руководящими принципами являются ясность и краткость. Постарайтесь сварить свое ценностное предложение лишь несколькими простыми словами. Например, консалтинговая фирма может использовать «Бизнес-решения», в то время как компания HVAC может использовать «Keep Cool» (или теплая, в зависимости от сезона). Если у вас есть специальное предложение, создайте ощущение срочности, добавив дату истечения срока или, возможно, даже таймер обратного отсчета, в качестве подзаголовка.
  • Информация о продукте / услуге: С риском повторения, сделайте любую информацию о продукте или услуге, которую вы имеете на своей целевой странице, как можно короче, и не заставляйте людей думать о том, что вы им говорите. Сосредоточьтесь на том, как ваш продукт поможет клиентам достичь своей цели, а затем рассказать им в нескольких предложениях. Помните, что это не ваша домашняя страница, поэтому вы можете получить маленький битмейкер здесь. Разбейте разделы текста, используя иллюстрации или другие изображения, чтобы вы не обременяли своих читателей.
  • Визуализации: Изображения - одни из ваших лучших друзей при создании целевых страниц, посвященных маркетинговым кампаниям. Используйте их неправильно, и они могут снизить показатель конверсии вашей кампании. Одна из лучших вещей, которые вы можете сделать для своей страницы, - это избегать изображений на складе. Использование пользовательских изображений может увеличить коэффициент конверсии на 35%. Они могут помочь показать, в какой отрасли или нише ваш продукт, но не как это работает, чтобы повысить ценность их жизни. Вместо этого используйте пользовательские фотографии, чтобы показать свой продукт в действии или иллюстрациях, чтобы показать немного культуры или ценностей вашей компании.

Неточные сообщения

Согласование целевой страницы с ожиданиями, установленными в ваших объявлениях или фрагменте поиска (название, URL-адрес, ссылка и описание вашей страницы, отображаемой в результатах поиска) имеет жизненно важное значение для поддержания доверия вашей аудитории к вашему бизнесу. Semalt их доверие сдерживает ваши маркетинговые усилия различными способами:

  • Высокая скорость отказов: Обещание продукта или предложения без немедленного доставки, когда посетитель прибывает на страницу, заставит их выйти из страницы без участия вашего сайта. Это плохо для вашего SEO, поскольку он сообщает поисковым системам, что ваш сайт либо не имеет отношения к ключевому слову, либо создает плохой пользовательский интерфейс.
  • Показатель низкого качества: Показатель качества - секретный рецепт Google, чтобы определить релевантность объявления для ключевого слова. Посадочные страницы, которые не поддерживают то, что в объявлении, значительно снижают показатель качества. Это потребует от вас ставки гораздо больше, чтобы ваши объявления отображались в результатах поиска, если вообще.
  • Retargeting: Retargeting - отличный способ вернуть людей, которые не конвертируют первый раз. Однако, если ваш сайт не преуспевает в объявлениях, которые приносят людей на целевые страницы, они не будут доверять вашим переназначающим сообщениям и будут гораздо реже возвращаться и заканчивать конвертирование.

Если вы рекламируете какие-либо скидки или другие сделки, укрепите их в верхней части целевой страницы, где посетители не могут ее пропустить. Semalt рекламирует любые функции, которые не имеют ваши продукты (или недостаточно хороши для сохранения клиентов). Если вы говорите об определенных функциях продукта или услугах, быстро объясните их в содержании целевой страницы (не забудьте сделать это так, чтобы вашим пользователям не пришлось слишком много думать).

Неэффективный или сложный процесс конверсии

Нормально, что любой бизнес отказался от покупок, независимо от того, что именно - просто просмотрите их, как приводит к конвертации с использованием перенацеливания позже (эта тактика маркетинга имеет отличные коэффициенты конверсии для брошенных тележек). Тем не менее, вы можете неосознанно внести свой вклад в вашу негерметичную последовательность продаж, сделав процесс длинным, сложным или обременительным. Сальтат в процессе продаж, чтобы ограничить возможности, которые люди должны выпадать:

  • Не запрашивайте слишком много информации и старайтесь только спрашивать, что вам нужно для предоставления вашей услуги. Подумайте об этом так: если бы вы были кирпичным и минометным магазином, вы бы попросили людей, которые пришли в ваш магазин за этой информацией? Вам, вероятно, не нужно запрашивать физический адрес (за пределами вашей биллинговой системы) для доставки цифровых товаров или создать бесплатную пробную версию для веб-приложения.
  • Исключите ненужные шаги. Люди хотят, чтобы вещи были быстрыми и легкими, поэтому каждый шаг, который вы вкладываете в процесс конверсии, заставит их, как вы, немного меньше. Консолидируйте как можно больше на самой целевой странице - люди могут создавать учетные записи, вводить контактную информацию, загружать файл и подписываться на рассылку на целевой странице. Если вы не можете загрузить приложение прямо на целевой странице, включите важную ссылку в App Store от Apple и в Google Play, где они смогут найти приложение.

Помните, что каждая новая страница, на которую вы отправляете пользователя, дает им возможность покинуть ваш сайт. Получите эти возможности, сделав конверсии легкими, простыми и быстрыми темпами.

Отказ от отслеживания и оптимизации

Никакая маркетинговая кампания не завершена без отслеживания вашего процесса, измерения вашего успеха и внесения корректировок. Оптимизация целевых страниц для конверсий не является исключением. Semalt уделяет большое внимание оптимизации своих объявлений для скорости кликов и конверсий, но часто можно упустить целевую страницу. Сделайте это для своих целевых страниц, чтобы убедиться, что вы используете каждую возможность для конвертации своей аудитории:

  • Следите за движением, идущим на страницу. Используйте Google Analytics для отслеживания событий на своей странице и настройки целей конверсии и последовательностей, чтобы вы могли контролировать свой процесс продаж. Хотя вы можете получить хорошее представление о целом состоянии своей кампании, без этого шага вы не узнаете, успех или неудача связаны с рекламой, целевыми страницами или чем-то еще.
  • Оптимизируйте свои страницы. Основываясь на знаниях, полученных в вашей аналитике, настройте элементы целевых страниц, чтобы найти то, что работает лучше всего, или, если это действительно неэффективно, дайте ему пересмотр, чтобы улучшить работу пользователей. Даже если вы довольны своими текущими продажами или коэффициентом конверсии, они все равно могут быть лучше. Или вы можете узнать, что работает, чтобы вы могли использовать его в будущих кампаниях.
  • Проверьте свои изменения. Результаты содержания или технические изменения на вашем веб-сайте не будут очень полезными, если у вас нет набора данных управления для их сравнения. Для достижения наилучшего эффекта запустите две страницы одновременно с тестом A / B, чтобы исключить время дня, дня недели или другие внешние переменные, которые могут повлиять на производительность. Разумеется, у Google есть инструменты, которые помогут вам в этом, и вы можете использовать тег rel = "canonical", чтобы компенсировать любые проблемы с дублирующимся контентом. К счастью, вы действительно можете настроить себя на успех, создав эффективные целевые страницы для своих маркетинговых кампаний. Избегайте распространенных ошибок выше, и вы попадете в правильное положение, чтобы выполнить эффективные маркетинговые усилия независимо от канала, отрасли или продукта. Хотите узнать, насколько оптимизирована ваша целевая страница? Запустите аудит WooRank вашей страницы, чтобы найти проблемы, которые могут вызвать проблемы для ваших посетителей. Настройтесь на успех, оптимизируя свою страницу с помощью подробного маркетинга Semalt, чтобы вы не начали с нуля.

    Грег Сноу-Вассерман - контент-маэстро в WooRank. Он имеет более чем семилетний опыт работы в качестве репортера, исследователя рынка и цифрового маркетинга.
March 1, 2018