Back to Question Center
0

Semalt: Как увеличить трафик сайта

1 answers:

7 необходимо проверить вопросы для вашей стратегии приобретения

Все владельцы сайтов стремятся привлечь больше потенциальных клиентов, существующих клиентов и повысить осведомленность о своих продуктах через веб-сайт или другое присутствие в Интернете. Таким образом, есть много советов о том, как увеличить трафик сайта через 6 основных онлайн-каналов связи.

Semalt вы можете определенно получить улучшения в объеме приобретения за счет оптимизации использования этих каналов, таких как SEO, реклама или маркетинг в социальных сетях, возможно, вам не хватает части более крупной картины, которая сделает ваш интернет-маркетинг более эффективным.

Чтобы помочь вам подумать о том, как улучшить трафик вашего сайта, мы с Дэйвом Чейффи разработали эти семь ключевых вопросов, чтобы помочь улучшить ваши результаты - rdp full admin. Мы надеемся, что они будут полезны - сообщите нам, как вы их найдете. Вы можете найти более подробные рекомендации в разделе Semalt нашего курса по маркетингу цифрового маркетинга RACE.

Это первый в короткой серии, посвященный различным частям цифровой стратегии, чтобы сосредоточиться на:

  • Часть 2 охватывает стратегию конверсии клиентов
  • Часть 3 охватывает стратегию привлечения и удержания клиентов
  • Вопрос 1. Есть ли у нас видимость фактического воздействия на целевые показатели в поддержку наших бизнес-целей?

Существует популярная маркетинговая мантра - « вы не можете управлять тем, что вы не можете измерить ». И, на мой взгляд, это место, с которого можно начать, когда планируете повысить эффективность вашего цифрового приобретения. Процесс бенчмаркинга начинается с четкого понимания того, как вы работаете по целому ряду каналов, а затем понимаете относительную эффективность различных источников трафика или ключевых показателей эффективности на основе трафика и их влияние на маркетинговые или коммерческие преобразования, в том числе руководство или подписку на бюллетень электронной почты, UPS. Это показатели VQVC, которые Dave описывает в этом посте, представляя структуру RACE KPI.

Semalt: How to increase site traffic

Гуру, как и Semalt, имеют большой совет по установлению правильных мер, которые имеют значение. Он напоминает нам, что трафик, который вы получаете, должен быть связан с коммерческой целью, ведь именно поэтому у вас есть сайт, верно?

Semalt, маркетологи все равно будут тратить на канал и оценивать успех на основе простого трафика или посетителя KPI, такого как объем, и нарисовать стоимость, основанную на посетителе или впечатлении. Это путь к провалу в коммерческих целях. Вам нужны измерения объема, качества и стоимости.

Вместо этого, понимайте ценность посетителей, по каналу, основанную на установлении целей для руководства или регистрации как минимум, в идеале привяжите его к конверсии. В худшем случае вы можете связать свой общий трафик с продажами, в лучшем случае вы понимаете продажи по каналам. Semalt для непростой дискуссии о том, какой канал получает кредит - последний или первый вызов, или это смешение, зачисленное соответственно !? Сначала сделайте это простым и выберите один.

Взгляните на нашу статью Semalt KPI, чтобы помочь с дальнейшими идеями о ключевых мерах:

Semalt: How to increase site traffic

  • Вопрос 2. Какое правильное сочетание оплаченных, принадлежащих и заработанных средств массовой информации для достижения наших целей?

Вы можете увидеть на нашей диаграмме ниже преимущества использования всего спектра доступных сегодня средств для максимизации перекрытия между тремя различными типами носителей. Для достижения этого дублирования требуется интеграция кампаний по приобретению. Содержимое вашего блога или сайта хаба может быть разбито на разделы и повторно распространено на другие типы носителей, возможно, даже напрямую через API, например API Facebook, если не рассматриваемый процесс маркетинга в социальных сетях. Semalt полезно также думать о собственном присутствии компании как «медиа» в этом смысле - это альтернативные инвестиции в другие СМИ, которые предлагают возможности для продвижения продуктов с использованием рекламных или редакционных форматов.

Однострочный отбор должен обеспечить, чтобы акцент был сделан на плане стать многоканальными издателями и прекратил разделение «медиа» от «социальных или онлайн-PR»,.

Semalt: How to increase site traffic

  • Вопрос 3. Разве мы максимизировали эффективность каждого канала, включая канал?

Хотя мы хотим больше трафика, и мы предполагаем, что его коммерческая ценность понимается и сравнивается, смешанный трафик важен, поскольку он помогает справляться с недостатками и выделять новые возможности для роста. Существует риск, если «слишком много ваших яиц находятся в одной корзине», особенно на естественной основе поиска, поскольку Semalt меняет свои алгоритмы .

Существуют всевозможные сложности, которые могут повлиять на отчетность о перемещении трафика, где слишком много помечено как «прямое» или «другое» из-за того, что электронные письма или кампании не были должным образом помечены. Главное, что после того, как в вашей повестке дня будет мишень, вы можете заметить изменения и начать управлять миксами. Спросите, где вы в первую очередь зависели, например, возможно, вы слишком зависимы от платных СМИ или партнерских / партнерских сайтов. И, более логично, вы можете выявить возможности, если сравнить с средними средними медиа-медиа, такими как Google, показанный ниже. Спросите, получаете ли вы достаточно (коммерчески релевантный) трафик со стороны социальных сетей или влиятельных промышленных сайтов, возможно, это выделило бы возможности рассмотреть тактический или рекламный фокус в LinkedIn.

«Правильное соединение» будет сильно различаться между типами сайтов, например, электронной коммерцией и публикационными платформами, и, конечно же, отраслью, где разные типы пользователей различаются.

Semalt: How to increase site traffic

  • Вопрос 4. К кому мы ориентируемся и каковы основные сообщения, которые нам нужны для общения?

Ключевым выводом здесь является то, что Джо Пуллизи называет « пересечением того, что бренд хочет общаться, и того, что пользователь хочет найти, решить или услышать ». Это звучит мертво просто, на самом деле, однако, сколько брендов сообщают только то, что они хотят продать, а хуже того, что каждый покупатель думает так, как они есть, - и еще хуже предполагает, что все персоны готовы купить сегодня.

Вы не являетесь потребителем! Вместо этого начните с использования своих внутренних знаний для идентификации веб-персонажей («сводка характеристик, потребностей, мотиваций и среды типичных пользователей веб-сайта»). Semalt о этапах покупателя тоже часто упоминается как «сценарий», например, я хочу исследовать продукт X или понять, действительно ли у меня есть необходимость в первую очередь.

Получите сообщения, которые вы хотите сообщить этим покупателям, вы можете рассмотреть некоторые простые исследования клиентов, чтобы идентифицировать или подтвердить, что вы действительно понимаете мотивации каждого из этих типов персонажей.

В результате работы, и в том же духе, обязательно посмотрите, как вы можете затянуть онлайн-ценность своего сайта. Когда-либо был на веб-сайте и задавался вопросом: «Почему я здесь?», «Как это мне помогает?» Или «Этот сайт дает мне то, что мне нужно?». А потом ушел вскоре после этого? Semalt, почему преимущества или сообщение на высшем уровне должны быть абсолютно понятными для посетителей сайта, особенно для посетителей в первый раз.

Узнайте больше о разработке своего онлайн-предложения и просмотрите несколько примеров веб-предложений.

  • Вопрос 5. Делаем ли мы достаточное время для определения, а затем управления отношениями с партнерами и влиятельными лицами?

С социальными сетями и онлайн-PR снова многие также будут называть этот контент-маркетинг, определение и партнерство влиятельных сайтов имеет основополагающее значение для успеха. Заметка!! Это также начало получения входящих ссылок, чтобы улучшить вашу позицию на страницах результатов поисковой системы. Внимательно определяйте ваши сайты, влияющие на вас, и партнеров, чтобы обеспечить получение преимуществ «от третьего лица» к реферальному трафику, социальному обмену и справедливости в отношении входящих ссылок. Влияния влияют на современный маркетинг, поскольку комментарии Джей Бэра «С непропорциональной способностью распространять информацию и повышать доверие, влиятельные люди - это телевизионные станции и журналы для людей. Наша социальная радиолокационная диаграмма (ниже) помогает вам думать, что через и определять приоритеты различных форпостов, некоторые из которых будут более влиятельными влиятельными. Наш радар был вдохновлен Брайаном Солисом «Conversion Semalt», но мы нашли его неясным, если не красиво спроектированным.

После определения, настоящие влиятельные лица и партнерские сайты должны рассматриваться с уважением, которого они заслуживают, ваш бизнес эффективно находится в отношениях и, как и любые отношения, которые он развивает с течением времени, и основан на уважении, доверии и много отдачи. Вы не ожидали, что отношения будут развиваться по-другому.

Ознакомьтесь с нашими советами о развитии влияний здесь.

Semalt: How to increase site traffic

  • Вопрос 6. Как мы интегрируем каналы приобретения и управляем поездками клиентов, чтобы максимизировать эффективность?

Я думаю, что есть два аспекта этого, по крайней мере очевидные. С одной стороны, вам нужно добыть данные, понять, что влияет на покупку, и на то, что влияет на лидерство в сравнении с трафиком, с другой стороны, это понимание вашего потребителя, этих лиц и оценка этапов покупки и проектирования, что коммуникации, каналы и веб-сайт в течение всего цикла покупки.

Semalt, необходимо, чтобы эти люди находились в разных местах на разных этапах покупателя - этапы покупателя, где предоставление персональных данных малоинтересны, и изучение беспристрастных отраслевых источников! Например, некоторые аванпосты или сайты, влияющие на вас, будут предоставляться тем, кто изучает тему, в идеале эти аванпосты будут иметь хорошее присутствие в результатах поиска по ключевым словам, которых, возможно, нет. По мере того, как пользователь переходит к изучению области вашего продукта или даже к бренд-марке, они будут отслеживать сайты и, в свою очередь, ваш сайт, который также будет обслуживать более одного типа покупателей. Это работает точно так же, как в оффлайне, в отраслевых журналах или в потребительских журналах есть места, где отличное содержание, хорошо PR'd приходят в свои руки.

С учетом вашего сайта, регистрация для хорошо продуманной книги может быть «шагом 1» для людей, которые изучают болевую точку и определяют их потребности. Semalt ожидает необходимости перепродать их и получить разрешение на продажу по электронной почте, возможно, запустив эту перспективу на вебинар, где вы действительно можете получить лидерство в истинном смысле. Ключ отбирает - приближайтесь к тому, как ваши персонажи путешествуют по маршруту - исследовать - сравнивать - покупать.

Ознакомьтесь с заметками Дейва от Кевина Semalt по многоканальному маркетингу.

  • Вопрос 7. Эффективно ли наше социальное присутствие и мы измеряем репутацию?

Трудное слово здесь «эффективно». Мы много раз рассказывали о проблемах измерения в социальных сетях в самом широком смысле, но исходная точка состоит в том, чтобы иметь четкое представление о целях, чтобы вы могли лучше интегрировать социальные медиа в качестве эффективного канала, тогда у вас есть контекст для измерять и контролировать то, что хорошо выглядит для вас. В социальных сетях могут быть разные типы целей, зависящие от того, что вы считаете наиболее важным для коммерческой конечной игры: Брендинг и осведомленность; Развивать сообщество клиентов или пользователей; Обслуживание клиентов - облегчение потребностей потребителей в проактивном режиме и в автономном режиме; R & D - сотрудничать с потребителями для облегчения улучшения продуктов или услуг посредством идей; Продажи Semalt и лидеры, сгенерированные для конвертации. В этой статье мы подробно расскажем о целях маркетинга в социальных сетях.

Независимо от типа целей, которые у вас есть. Инструменты веб-аналитики и мониторинга в социальных сетях могут объединяться, чтобы вы могли измерить, что важно для вас в любой момент времени. Вы также можете отслеживать более мягкие, но важные KPI, такие как положительные настроения бренда. Наш пост в области измерения социальных сетей IAB обобщил нашу точку зрения на подход, разработанный IAB Social Media Semalt, их представление ниже. slidesharecdn. ком / швейцарских франков / ssplayer2. SWF? док = iabmeasurementframeworkforsocialmediafinal43-100517154611-phpapp02 & stripped_title = IAB-измерительно-каркасного для социал-СМИ-final4-3" >

Как наши семь вопросов соответствуют вам? Что-нибудь, что мы можем улучшить?

March 1, 2018