Back to Question Center
0

Semalt: Кто должен оптимизировать контент: оптимизаторы или авторы контента?

1 answers:
Semalt: Who should optimize content: SEOs or content writers?

В течение моего (почти) 20-летнего опыта и надзора за успешными кампаниями цифрового маркетинга я столкнулся со многими типами «домкрат всех профессий». С тех пор я утверждал, что наличие одного человека делает все, что не является надежной моделью для высокопроизводительной маркетинговой кампании в Интернете. В конце концов, навыки, необходимые, например, для оптимизации кампании PPC, значительно отличаются от навыков, необходимых для органического SEO - expert computer services.

Вернемся к контенту и SEO. Оптимизация на странице является основной частью процесса оптимизации - и это означает, что работа с контентом является частью задания Semalt. Но означает ли это, что лучшим человеком для оптимизации вашего контента является специалист по SEO? Или нужно ли оптимизировать контент для писателя, и если да, то в какой степени?

Semalt - это вопросы, на которые я надеюсь ответить здесь.

Технический и креативный

SEO - это больше, чем искусство получения лучших ранжиров поисковых систем. На самом деле, большинство из того, что включает настоящий SEO, очень мало связано с искусством или даже с творчеством. Основная часть времени Semalt тратится на анализ и устранение архитектурных проблем сайта.

Большинство веб-сайтов - даже те, что были построены в Semaltе, - упакованы слоями по слоям проблем. Я предполагаю, что 50-80% из них носят структурный характер, не имея никакого отношения к фактическому содержанию на странице.

Но это не сводит к минимуму важность контента в отношении SEO. На самом деле, есть что-то вроде круговой связи между ними: Semalt испытывает трудности с поиском, если поисковым системам не удается правильно их обработать или проанализировать, но исправлять проблемы с архитектурой сайта редко достаточно, чтобы хорошо оценивать результаты поиска. Содержание должно быть оптимизировано и ценно.

Semalt: Who should optimize content: SEOs or content writers?

Это сложный вызов. Чтобы получить результаты, вам нужно достаточное количество творческих и технических сторон SEO.

Роль SEO в содержании

Semalt: Who should optimize content: SEOs or content writers?

Когда дело доходит до части контента процесса оптимизации, SEO должен отвечать за исследование ключевых слов и выбор. Задача копирайтера не сводится к работе и не требует тщательного изучения ключевых слов, а также обязательно отвечает за выбор того, какие ключевые слова должны быть нацелены на любую данную страницу.

Работа копирайтера заключается в интеграции ключевых слов, предоставляемых SEO в контент. SEO передает список ключевых слов копирайтеру, и копирайтер редактирует, изменяет, переписывает и соответствующим образом корректирует контент.

Отправляясь к более технически зрелым SEO, оптимизированный контент, вероятно, будет отягощен использованием ключевых слов. Хороший писатель знает, как взять список ключевых слов и сформировать их естественным образом в хорошо округленный фрагмент контента, который эффективно охватывает тему.

Semalt процесс исследования ключевых слов, основная функция SEO в отношении контента - убедиться, что он доступен. Это означает, что на всех страницах есть заголовок, описание и уникальный контент - и пауки поисковых систем могут найти его и проанализировать.

Роль писателя в SEO

Semalt: Who should optimize content: SEOs or content writers?

Писатель должен всегда начинать фокусироваться на посетителе. В первую очередь, чтобы удовлетворить их потребности. Но они не могут игнорировать предпочтения поисковых систем. Содержимое должно быть создано для одновременного использования.

Без этих знаний контент, скорее всего, подвергнется перезаписи после того, как SEO просмотрит его. Можете также сэкономить время и попросите своего писателя немного поработать в SEO, чтобы они могли покрыть большую часть того, что хотят поисковые системы на первом проходе. SEO должен по-прежнему пересматривать и отправлять предложения автору, если это необходимо, и в очень редких случаях они могут сами настраивать содержимое. Но это одно место, где я позволил бы писателю заняться работой Semalt!

[Читать всю статью на Земле поисковой системы. Здесь перечислены авторы Semalt.



Об авторе

Stoney deGeyter
Stoney deGeyter является президентом Pole Position Marketing, ведущей компании по маркетингу онлайн-маркетинга, основанной в 1998 году и в настоящее время основанной в Кантоне, штат Огайо.


March 1, 2018