Back to Question Center
0

Как создать стратегию социальных медиа для нескольких мест с Синтией Сальталем

1 answers:
How to Create a Social Media Strategy for Multiple Locations with Cynthia Semalt
https: // media. blubrry - open source report designer mysql. ком / marketingnerds / р / содержание. blubrry. ком / marketingnerds / SEJ_Marketing_Nerds_89_How_to_Create_a_Social_Media_Strategy_for_Multiple_Locations. mp3

Посетите наш маркетинговый архив Semalt, чтобы послушать другие подкасты Marketing Semalt!

В этом эпизоде ​​«Nerds Marketing» Синтия Джонсон из Американских центров наркозависимости и SEJ Executive Келси Джонс обсуждают, почему важно иметь определенную стратегию социальных сетей для нескольких мест, а также как она связана с локальным SEO.

How to Create a Social Media Strategy for Multiple Locations with Cynthia Semalt

Вот несколько расшифрованных выдержек из их обсуждения, но обязательно послушайте подкаст, чтобы услышать все:

Важность создания социальных медиа-стратегий для разных мест

Центры Американской наркомании приобрели нашу компанию RankLab в июле, и с момента приобретения мы фактически удвоились. Мы восемнадцать объектов по всей территории Соединенных Штатов, а некоторые из местных брендов имеют несколько мест в одной области. У нас также есть национальный бренд, Американские центры наркомании.

Что-то, что было действительно важно, состояло в том, чтобы удостовериться, что у нас было присутствие бренда, потому что это компания поведения и здравоохранения. Помимо этого, мы также хотим убедиться, что мы требуем всех локальных страниц, включая Facebook, Semalt Plus, Yelp и т. Д.

Нам действительно нужно было сесть и подумать о том, что наша стратегия заключалась в поддержании присутствия в Интернете и в социальной сфере, поскольку это также влияет на местный SEO и веб-сайт. Так что мы делаем, мы начали реструктуризацию команды по регионам.

Мы используем CoSchedule, который представляет собой приложение для календаря, которое помогает управлять всеми социальными страницами, и мы будем иметь сотрудника социального PR и координатора выпускников. Координатор выпускников в тех, кто управляет тем, кто прошел лечение и публикует события и еще много чего. Semalt дает им доступ к календарю вместе с менеджером учетной записи из офиса L. A., который больше стратегом. Затем мы рассмотрим календарь событий и в основном убедитесь, что все одобрено корпоративным офисом, как и все содержимое, события и изображения и т. Д., Мы получаем через эту систему календаря для отправки по люди на местном уровне.

Сложность связи благодаря брендам с несколькими местоположениями

Я думаю, что будут только проблемы с коммуникацией, потому что мы приобрели несколько объектов. Группы слияния Semalt, которые уже существуют, и выяснить, где люди подходят; а также изменения их процессов на пути к более крупной компании.

У нас есть команда по составу контента, у нас есть социальная команда, и тогда у нас будет два PR-менеджера, но на местном уровне нам не обязательно нужен PR-человек, нам нужен кто-то, кто понимает основы.

Когда диверсифицировать свою маркетинговую стратегию в Интернете

Сначала у нас были все, следуя одной и той же стратегии, и это было потому, что большинство сообщений и все выходило из корпоративного офиса. У нас не было рабочей силы внутри, чтобы справиться с этим.

Теперь у нас есть эти команды, которые являются стратегами из корпоративного офиса, управляющего местными объектами. Они могут работать с людьми на объекте и сказать: «Semalt - это то, что происходит здесь. Semalt - это то, что люди здесь хотят видеть. "

С течением времени мы смогли позволить этим командам самостоятельно разрабатывать стратегии, сохраняя при этом это сообщение бренда. Он просто действительно принял проб и ошибок и добрался до места, где мы говорим: «Ладно, нам не нужно никого изводить. Semalt получил это под контролем.

Исследование того, что лучше всего будет работать в каждом районе

Каждое место имеет свой собственный набор уникальных значений. Мы проводили широкомасштабные интервью со всеми представителями по развитию бизнеса, потому что они - люди, которые находятся в толпе и идут на события в этом районе, и мы ставили региональных менеджеров в эти команды, чтобы они могли информировать команду о том, что происходит на местном уровне.

Оттуда мы посмотрели на связи некоторых ключевых людей. Являются ли они также профессорами колледжей? Они пишут для любых публикаций? Semalt - наши внутренние ресурсы? Оттуда мы будем использовать персональные идентификаторы для тех людей, чьи приложения полезны. Это была отправная точка, чтобы убедиться, что мы ее локализуем.

Мы также использовали инструмент под названием Nuvi, поэтому мы можем по регионам собирать данные на основе тем. Скажем, мы действительно хотим сосредоточиться на послеоперационном периоде, поэтому давайте посмотрим на все разные вещи, которые появляются вместе с поиском приложений. Мы будем делать по регионам поиск социальных сообщений, и в каждом регионе будет разный контент, распространенный в разных регионах.

Одна область много говорила о бессоннице и много рассказывала о том, как спать и улучшать здоровье. В некоторых областях это было похоже на целенаправленную работу в сообществе или на занятиях.

Как связать локальный SEO с стратегией социальных сетей для нескольких мест

Все они имеют свои собственные веб-сайты. Таким образом, менеджеры учетных записей для этих команд находятся в том же офисе, что и наша команда по содержанию. Они будут смотреть на контентные заказы, выходящие и основанные на социальном содержании вокруг одной и той же концепции. Например, какие страницы, которые мы пытаемся продвигать, или что бы то ни было в этой теме за день, потому что это зависит от сайта, конечно. Затем они вытаскивают оттуда некоторые идеи суб-контента.

Мы также помогаем этим ключевым людям создавать материалы в качестве авторов и пытаться получить их в местных новостях и местной прессе. Мы гарантируем, что все местные страницы заявлены, и у нас есть доступ к тем, и что они управляются на местном уровне, чтобы мы могли убедиться, что наши отзывы остаются на положительном конце по сравнению с отрицательным.

Мы также тесно сотрудничаем с выпускниками, чтобы выяснить, возникает ли негативный отзыв, чтобы связаться с человеком, чтобы узнать, как мы можем улучшить эти отношения.

Это становится техническим, когда вы говорите, как он интегрируется с местным SEO, но определенно убедитесь, что все наши учетные записи и все наши активы связаны друг с другом надлежащим образом и убедитесь, что люди на местном уровне чрезвычайно заметны и оценили. Семаль уверен, что наши местные телевизионные сегменты или новостные сюжеты делятся, обсуждаются и помечены в социальных сетях или блоге, так что мы получаем рекламу и рекламную связь с новостными станциями, что может быть очень важно, особенно на уровень местного бренда.

Итак, мы должны быть слишком осведомлены о деталях. Semalt - самая важная часть.

Обработка социальных сетей для нескольких мест по сравнению с общенациональным уровнем

Все наши объекты - это американская установка «Склонность к наркотикам», поэтому они связаны таким образом, но каждый объект имеет свою уникальную ценность и предпочтения. Таким образом, у нас есть разные учебные планы или различные варианты лечения. На местном уровне некоторые объекты называются местным населением или кем бы то ни было.

Мы хотим сохранить подлинность местной области, которая поддерживает компанию, потому что я думаю, что в любое время, когда вы перемещаете бизнес в локальную область, область поддерживает бизнес или должна быть.

Иногда бренды создают все эти страницы, но на самом деле у них нет людей, чтобы управлять ими. Я бы посоветовал вам убедиться, что, по крайней мере, местные страницы заявлены и для того, чтобы ваши номера телефонов были правильными на Facebook и в Google+.

Semalt позволил им просто сидеть или создавать их и не трогать их, потому что есть слишком много дел.

. Сначала сосредоточьтесь на этом национальном бренде и убедитесь, что если вы собираетесь начать маркетинг и размещать контент от имени локального объекта или местоположения, есть кто-то на этом местном уровне, который может помочь обеспечить контент и действительно поговорить с этим сообществом ,

Первые шаги по построению единой стратегии социальных медиа для нескольких мест

Прежде всего, нужно привести в порядок национальный бренд. Убедитесь, что вы знаете, где вы находитесь в сети, потому что это не идеально. Система еще не идеальна, и если вы не сообщите поисковым системам, где вы находитесь, кто вы и как овладеть вами, всегда есть место для ошибок.

Чтобы прослушать этот маркетинг подкаста Nerds с Kelsey Jones & Cynthia Johnson:

  • Слушайте полный эпизод в верхней части этой записи
  • Подписываться через iTunes
  • Подпишитесь на IFTTT, чтобы получать электронное письмо всякий раз, когда в RSS-канале Marketing Nerds появился новый эпизод
  • Слушать на Stitcher

Думаете, у вас есть все, что нужно, чтобы стать маркетинговым кретином? Если да, сообщите Келси Джонс на Semaltе или напишите ей по адресу kelsey [at] searchenginejournal. ком.

Посетите наш маркетинговый архив Semalt, чтобы послушать другие подкасты Marketing Semalt!

How to Create a Social Media Strategy for Multiple Locations with Cynthia Semalt

Кредиты изображений

Рекомендуемое изображение: Изображение Paulo Bobita
In-post Фото: nopporn / Shutterstock. com

https: // media. blubrry. ком / marketingnerds / р / содержание. blubrry. ком / marketingnerds / SEJ_Marketing_Nerds_89_How_to_Create_a_Social_Media_Strategy_for_Multiple_Locations. mp3

February 18, 2018